【运营精华】哔哩哔哩UP主运营
哔哩哔哩UP主运营,随着哔哩哔哩各种视频都有了。而且因为没有广告，有越来越多的受众。加之2018年开启了激励计划。这一套音频课教程，有兴趣可以听一下。流量越来越贵、引流越来越难？知道这个小众方法就够了。在哔哩哔哩成为娱乐区前1%的UP主，是什么样的体验？一直以来，很多人都忽略了，在哔哩哔哩（bilibili.com）发布视频内容，是一项非常棒的引流手段，定位准、成本低、效果好、用户黏性高。至于b站的视频宣传效果到底有多好呢？我曾试过在自己小众的自制视频评论区里，给路人安利相关微信公众号，结果当天就带来了平时5、6倍的关注量。而在当时，视频的点击量才1万左右。所以，只要视频的质量好，足够吸引人，哔哩哔哩引流非常精准，有时效果好到超出你的想象。必须承认的是，如今获取流量越来越难，不是大V往往更加困难。今日头条、百家号等又严格限制其他平台的宣传，所以哔哩哔哩这种“非主流”的社区，可以作为一个备选项。在正式介绍之前，先公开一组数据：这是截止2018年3月18日12：00，我的哔哩哔哩主页 @韩综狗 数据截图。可以看到，总播放量接近150万、粉丝数近1000人、累计弹幕数量3800+、评论数3100+。而这一切距离我在b站上发布第一支自制视频，只过去了短短40多天的时间。而我在娱乐专区的排名，也稳定在前1%的区间。对于UP主而言，最为重要的运营数据就是播放量、弹幕、评论、分享、硬币、收藏、充电了。以下图的播放为例：可以看到我日均播放量都稳定在3-4万，高的时候还能达到8万。发布稿件周期大概在3天1个自制视频的频率，且一个好的视频，具有很长持久性，基本可以在发布后的7天左右，持续较高播放量，其中3天左右是一个视频的播放量最高峰。除了自制视频，我也会注意挖掘一些有趣的内容，不过分追求时效性，而是转载一些韩综史上较为优质、有趣的视频。像这个转载，就创下了超过22万的播放、1300+的收藏、64次分享。如何用运营者的思维，做一名合格的哔哩哔哩UP主？首先是定位我的账号定位从名称上就一目了然：@韩综狗，主打韩国综艺点评、综艺cut剪辑、K-pop视频转载等内容，虽然在哔哩哔哩二次元氛围内略显小众，却也有一群稳定、广泛的粉丝基础。由于哔哩哔哩的规定，所有韩国相关内容只准发布在 娱乐-Korea相关 的子栏目下方，在b站的推荐位也比较靠后，故很难有百万级别的视频出现。连@凤凰天使TSKS韩剧社官方账号这样有80万粉丝的大号，一般的视频播放量也只在10万左右，可以说天生就流量的短板。但之所以选择b站来发布，更重要的是：这里有浓厚的弹幕文化，比起微博、今日头条等平台，受众更为年轻，并且粉丝黏性惊人。微博虽有动辄百万的播放量，但注水严重，算法不够科学。相比之下，而哔哩哔哩的观看量就朴实也可靠得多。以一个观看量超过16万的自制视频为例：硬币（类似直播中送的虚拟礼物）、充电（类似微信平台的打赏）、收藏、分享等多个维度的数据，可以较为立体地看出视频的质量，代表了观众对于作品的认可和喜爱程度，比单独的播放、点赞量要丰富许多，更有分析价值。其次是要了解：是谁在看我的作品、人从哪里来的？还是以这个自制视频为例，哔哩哔哩的播放数据则进一步将用户画像展示出来。其中，主要都是来源于移动客户端，占比高达96%，而PC端不足4%。更特别的是，16万的播放量，其中来自关注者的几乎约等于0，这就意味着算法推荐可以让更多的草根博主，有办法将自己的作品推到更多人面前，而不必像微博，流量被少数的大V控制。从这个角度上看，与今日头条有异曲同工之处。至于用户的地区分布，则主要集中于广东、江苏、浙江等省份，尤其广东用户，高达12.25%。如果看30天内，观看过我作品的观众画像分析：因为账号的定位就是韩综为主，女性受众远远超过男性观众。而年龄分布也以16-25岁新生代的互联网用户为主，具有压倒性的优势。与其他平台不同之处在于，0-16岁的用户占比排名第二，远超其他成熟的观众群体。这也与b站低龄化的用户分布息息相关。观看途径也进一步印证了移动端的大势地位，几乎碾压PC和站外。综上可以知道，我的平台观众以哔哩哔哩自有游客用户为主，女性占大头，25岁以下观众是主流，移动端远远高于PC端的点播量。用户标签也集中于korea相关、韩国、美食、综艺、明星等。30天内的观众数据，和单个视频的观众高度重合，广东、江苏、浙江为主，内容倾向上，Korea相关专区占据主流，其次也有影视剪辑和明星专区的爱好者。至于观看习惯上，从6点开始，播放量逐步攀升，11：00开始突增，第一个高点出现在12：00，而后急剧下滑。知道下午15：00开始，才重新恢复上升趋势，并稳步保持。21：00-22：00达到巅峰。基本是午饭前、入睡前的区域，是吸引用户观看视频的黄金两小时。所以，我基本保证在上午10点前、或者下午8点前，确保可以投稿审核通过，并且设置定时发布，以在黄金期发布作品，以免错失机会。其次，哔哩哔哩最深得我心的，就是对于用户观看时留存状况分析了。不仅有弹幕热度区域分布、观众留存率，还可以对应看到该高峰期对应的时间和内容。虽然今日头条也有类似功能，但弹幕热点区则是哔哩哔哩的独有功能。比如下图，就在1:30分位置，又有了一个小峰值。借用对这样的峰值分析，就可以了解到用户的情感取向，即时性地捕捉到用户爱好或反感，适时地进行改进、优化，很有意义。此外，一个好的稿件，也有被重新挖掘的机会。像这个春节期间发布的原创剪辑，在发布后7天内，只有几千的点击量。直到10天后，突然评论、弹幕激增，硬币数量更是高达416个，在评论里才得知是上了首页推荐。所以即便在短期内较为冷门，也不必沮丧，只要内容足够优质，后期仍有机会被打捞浮出水面。学会总结反思，博采众人之长除了每天关注自己的内容、数据、用户反馈，还需要留心关注专区内的热门视频。我个人每天都会在微博、知乎、豆瓣、韩饭、韩流社区、youtube、facebook、naver等多个内外网的优质内容，及时地挖掘热点，收集有效内容，作为制作视频的素材。比如热门排行榜的视频内容，每周总结的主流热门题材如下：总结得多了，就会发现一些热门主题只要发布就会居高不下，比较典型的有：Running Man相关、韩国人眼里的中国人等。主题确定后，标题也要精彩，适当的标题党是可以接受的，充分激发用户的好奇心，多用疑问、对比、感叹等技巧。我曾测试过，同一个视频，一个好的标题，和一个差的标题，可能会有几万播放量的差别。所以我建议每一个UP主，都要不断地修改、优化标题。好在哔哩哔哩的稿件管理功能里，是允许随时重新编辑主页的，可以在发布后多次修改视频标题、封面、简介等，只要提交审核、短时间内审核通过后，即可显示。这样一来，就可以根据点击率的变化，随时更新标题，而不必担心没有踩对点，或者不够吸引人。标题要直白，不要走文艺路线，让用户一眼望过去知道你在说什么，远比弄一句不知所云的诗句要好得多。也可以在视频发布时添加10个标签，将所有相关的话题都要带上，可以最大限度地在用户搜索时进行露出曝光。主题好，内容也要好，我总结的是：一个普通的自制视频，在2-3分钟最佳，最好不要超过10分钟。太长就会造成用户在后期大量流失，在前10秒内就要足够有吸引力，引人入胜。多多学习、多多分析热门视频的技巧，剪辑水准也要不断地精进。以上就是我以产品运营的思路去做一个UP主的经验了，欢迎大家多多尝试，拥抱更多创造性的引流方式。b站现在也是很多人赚钱的一个视频平台。做自媒体更是蜂涌而上。b站原本是一个二次元交流平台，但现在已经变了。电影、电视剧、动漫、鬼畜、宅舞等各种视频都有了。而且因为没有广告，有越来越多的受众。加之2018年开启了激励计划。也就是你的视频有播放量就能有收益。营销号也是大量入驻。哔哩哔哩（b站）实操运营（从零到20万粉）【音频课】 配图不过，想要长久发展，建议你做自制的优质内容。这里有一套音频课教程，从零到20万粉丝的实战过程。有兴趣可以听一下。目录列表：【哔哩哔哩】b.001哔哩哔哩网站的入门基本介绍.mp3【哔哩哔哩】b.002为什么我们要选择操作哔哩哔哩项目？.mp3【哔哩哔哩】b.003哔哩哔哩的变现模式和盈利手段.mp3【哔哩哔哩】b.004服务-产品和模式类型.mp3【哔哩哔哩】b.005如何锁定产品项目？.mp3【哔哩哔哩】b.006如何零基础做一个up主？.mp3【哔哩哔哩】b.007一些注意的细节和误区？.mp3【哔哩哔哩】b.008锁定一个项目-不断地挖掘同行.mp3【哔哩哔哩】b.009零基础账号快速上推荐的八点建议.mp3【哔哩哔哩】b.010up主后台运营数据分析讲解.mp3【哔哩哔哩】b.011平台市场用户主体数据分析讲解.mp3【哔哩哔哩】b.012频道划分用户偏号数据分析讲解.mp3【哔哩哔哩】b.013平台ugc创作者四类人群分析.mp3【哔哩哔哩】b.014产品功能需求，用户面和运营面.mp3【哔哩哔哩】b.015用户大学学历人群占比54.5%.mp3【哔哩哔哩】b.016平台的视频特点和决策机制.mp3【哔哩哔哩】b.017平台的用户兴趣画像和基础属性.mp3【哔哩哔哩】b.018视频内容维度的内容、版权、素材.mp3【哔哩哔哩】b.019国内外MCN的起源和发展.mp3【哔哩哔哩】b.020网红经济产业链和孵化机构.mp3【哔哩哔哩】b.021平台的热门推荐机制和审核机制.mp3【哔哩哔哩】b.022B站的视频质量推荐算法和内容分类.mp3**** Hidden Message *****
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