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mito
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2019场景化战略四大原则

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发表于 2019-4-9 08:00:59 | 显示全部楼层 |阅读模式
场景化战略,当我们的消费者从吃饱向吃好过渡的时候,社会的分化正在逐步形成,城乡的差距开始不断拉大,消费观念开始出现差异,品牌间的竞争开始不断恶化。为了更好地促进行业的竞争,各行业之间开始了品类和品牌的竞争。品类竞争最好的办法就是让这个品类成为品牌的代名词。
而场景化战略则是快速建立品类领导者地位的重要方法。如凉茶中的王老吉,当不断诉求“怕上火”的场景时,消费者开始认为这个场景和自己有关系,并且进入到“火锅店”消费的时候,自然会想到要喝王老吉。场景化战略必定是未来企业的发展方向,无论是哪个行业都不可避免。
场景营销战略要从产品上入手,通过销售渠道的场景化建设,推广活动的场景化实施,让产品和消费者产生关联,最终完成销售。具体怎么实施,我们可以通过以下方法完成:
是产品场景化;
内容包括:包装场景化,必须有一个让人一眼就“爱”上你的颜值的包装。包装的新颖可以将死板的终端陈列做活,使其不单单成为能够吸引消费者眼球的生动化,而且还能够清楚传递出产品本身想要表达出来的诉求。命名场景化,还得有一个让人看一遍就刻入脑海的名字。要简单好记,容易理解,直接说产品的用途是一种方法,比如:面条鲜、夹馍酱等。
是销售场景化;
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发表于 2019-4-9 20:51:07 | 显示全部楼层
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发表于 2019-4-11 13:22:44 | 显示全部楼层
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发表于 2019-4-15 13:43:17 | 显示全部楼层

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发表于 2020-5-18 11:25:06 | 显示全部楼层
我是来刷分的
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发表于 2020-7-31 12:58:01 | 显示全部楼层
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