虚拟宝库网

 找回密码
 立即注册

QQ登录

只需一步,快速开始

mito
查看: 1342|回复: 12

短视频行业研究报告:快手,市场关心的核心六问(附下载)

[复制链接]

7万

主题

563

回帖

26万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
260397
发表于 2022-7-22 21:51:57 | 显示全部楼层 |阅读模式
内容摘要

11-196-768x307.jpg

核心观点一——整体观点

我们认为今年宏观及疫情因素持续影响互联网板块,快手作为互联网行业中基本面稳健向好的标的,在流量侧增长稳健,Q1总流量同比增长超50%,疫情影响下各业务线彰显韧性维持超行业平均增长,持续获取市场份额,建议紧密关注疫情影响下核心业务变化及一级投资者持股情况,建议关注快手。

核心观点二——广告

在直播打赏收入增长空间有限及电商货币化率短期难提升的背景下,我们认为广告是快手未来三年收入增长的主要驱动因素,增长动力短期主要来自于外循环广告总流量、adload及内循环广告的增长,中长期来自于eCPM的稳步提升以及品牌广告主的逐步入驻。

核心观点三——电商

快手电商的天然优势是强社区属性,是信任电商,是基于用户对主播的信任及主播对平台的信任而形成的。我们认为长期来看,随着货币化率稳步提升,直播电商渗透率稳步提升及直播电商品类的不断扩充,电商或为快手收入增长的核心驱动力。随着公域流量的不断扩充,快手需保持其在私域属性特色,维护“老铁经济”的基本盘。

核心观点四——内容

内容方面,UGC创作者生态的持续维护、发展垂类达人和版权内容的引入,使快手内容生态逐步完善,快手通过内容IP及丰富的版权内容持续赋能创作者,内容生态的逐步完善是拉新和提高用户黏性的关键点,内容差异化或是快手长远健康发展的核心。

核心观点五——新业务

在广告和电商大盘整体增速放缓的情况下,快手亟需寻找其它增长点,而海外和本地生活或为快手发展新方向。

核心观点六——组织架构变动

2021年是公司组织架构调整最频繁的一年,我们多次强调重要组织架构调整是变化的开端,需密切关注后续经营效率改变的效果。我们认为公司中长期需要清晰的产品定位和战略定力,坚守快手独特内容社区特点和私域属性、稳固“老铁”基本盘,才能在竞争激烈的短视频战场中维持差异化优势。

下载地址:
游客,如果您要查看本帖隐藏内容请回复

回复

使用道具 举报

0

主题

8600

回帖

1万

积分

合伙人代理

Rank: 10Rank: 10Rank: 10

积分
19214
发表于 2022-7-22 22:03:37 | 显示全部楼层
短视频行业研究报告
回复

使用道具 举报

0

主题

3万

回帖

6万

积分

贵宾VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
64953
发表于 2022-7-23 09:13:05 | 显示全部楼层
沙发!沙发!
回复

使用道具 举报

0

主题

3797

回帖

8504

积分

合伙人代理

Rank: 10Rank: 10Rank: 10

积分
8504
发表于 2022-7-23 10:00:24 | 显示全部楼层
帮帮顶顶!
回复

使用道具 举报

0

主题

7404

回帖

1万

积分

贵宾VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
18390
发表于 2022-7-23 10:15:26 | 显示全部楼层
谢谢分享!收益 匪浅
回复

使用道具 举报

0

主题

2421

回帖

7113

积分

贵宾VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
7113
发表于 2022-7-23 12:13:28 | 显示全部楼层
我抢沙发~我抢沙发~
回复

使用道具 举报

0

主题

3万

回帖

6万

积分

贵宾VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
64953
发表于 2022-7-23 13:35:46 | 显示全部楼层
我是来刷分的
回复

使用道具 举报

0

主题

7175

回帖

1万

积分

体验VIP

Rank: 7Rank: 7Rank: 7

积分
14686
发表于 2022-7-23 22:21:01 | 显示全部楼层
沙发!沙发!
回复

使用道具 举报

0

主题

2655

回帖

6278

积分

贵宾VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
6278
发表于 2022-7-24 09:12:41 | 显示全部楼层
这是什么东东啊
回复

使用道具 举报

0

主题

2775

回帖

6161

积分

贵宾VIP

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
6161
发表于 2022-7-24 09:46:57 | 显示全部楼层
不错不错学习了 确实不错
回复

使用道具 举报

QQ|Archiver|手机版|虚拟宝库网 |桂公网安备 45022102000011号

GMT+8, 2024-11-23 09:53 , Processed in 0.256394 second(s), 46 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2023 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表